Jazzzombie hilft Ihnen beim Geschichtenerzählen.

Ein Produkt erhält seinen Sinn durch seine Funktion. Ein Hemd wärmt, ein Auto fährt, ein Joghurt schmeckt. Die Funktion einer Marke geht über den Produktnutzen hinaus. Eine Marke ist ein Accessoire, mit dem sich Menschen ausstatten, damit es andere Menschen sehen und bestimmte Schlüsse ziehen. So signalisiert ein Hemd von Boss etwas anderes als eines von C&A, ein Porsche etwas anderes als ein Skoda, ein Dessert von Müller etwas anderes als ein Bio-Joghurt, auch wenn beide Produkte aus derselben Fabrik stammen.

Das Geheimnis hinter diesen Unterschieden sind die Geschichten und Anekdoten, die den Marken Bedeutung verleihen. Porsche taucht einfach in anderen Geschichten auf als Skoda. In einer Geschichte über Porsche, z.B. einem TV-Spot, würde nie der Aspekt des Preises auftauchen, die Themen Stärke und Geschwindigkeit aber in jedem Fall.

Jeder Mensch mag Geschichten. Sie sind unterhaltsam und bildhaft, bieten Identifikation und schlagen so Brücken zwischen Marken und Menschen. Geschichten verleihen Marken Sinn. Oder auf den Punkt gebracht: Geschichten verkaufen.